在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，許多上班族自稱“社畜”，每周有將近一半的時(shí)間在辦公室度過(guò)。這種生活方式催生了一個(gè)圍繞辦公場(chǎng)景的新興消費(fèi)市場(chǎng)，讓人們?cè)诰o張的工作之余，也能享受到一絲生活的小確幸。

健身、美食、咖啡，百億市場(chǎng)悄然興起

在杭州阿里巴巴園區(qū)，王琴和同事們?cè)诮∩斫叹毜膸ьI(lǐng)下，利用工位上的15分鐘時(shí)間進(jìn)行拉伸運(yùn)動(dòng)，緩解久坐帶來(lái)的身體不適。這種辦公室健身課，雖然不能讓人擁有完美身材，卻能有效緩解身體僵硬，提高工作效率。

除了健身，健康飲食也成為辦公室消費(fèi)的熱點(diǎn)。夏逸詩(shī)堅(jiān)持點(diǎn)蔬菜麻辣燙，保持身材；鵝莊餐廳發(fā)現(xiàn)素菜點(diǎn)單率越來(lái)越高；白領(lǐng)們更傾向于選擇品質(zhì)外賣，如Wagas等輕食品牌。餓了么數(shù)據(jù)顯示，品牌餐廳越來(lái)越受白領(lǐng)歡迎，而眉州東坡等餐廳通過(guò)推出小份菜組合、團(tuán)餐等新品，滿足了白領(lǐng)的需求。

咖啡也成為辦公室社交的新工具。楚嵐和同事們經(jīng)常在瑞幸咖啡app上團(tuán)購(gòu)咖啡，享受優(yōu)惠的同時(shí)，也增加了同事間的交流。連咖啡、全家便利店等也推出優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)辦公室內(nèi)的咖啡消費(fèi)。雀巢更是直接把咖啡館搬到辦公室里，提供現(xiàn)磨咖啡，滿足白領(lǐng)的需求。

然而，辦公室消費(fèi)市場(chǎng)雖然規(guī)模龐大，卻難以成為重要的消費(fèi)場(chǎng)景。因?yàn)檗k公場(chǎng)景的核心是工作，而非消費(fèi)。品牌需要在管理上投入更多精力，才能在辦公室市場(chǎng)中脫穎而出。

盡管如此，辦公室消費(fèi)市場(chǎng)仍然為白領(lǐng)們提供了工作與生活的平衡。趙子文在辦公桌上擺放鮮花，讓工作環(huán)境變得輕松；李可看透了公司福利的本質(zhì)，認(rèn)為公司提供便利設(shè)施，是為了讓人們留下加班。

總的來(lái)說(shuō)，辦公室消費(fèi)市場(chǎng)雖然存在諸多挑戰(zhàn)，卻為白領(lǐng)們提供了健身、美食、咖啡等小確幸，讓人們?cè)诿β档墓ぷ髦啵材芟硎艿缴畹臉?lè)趣。

標(biāo)簽：辦公室消費(fèi),健身,健康飲食,咖啡,工作生活平衡